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参与补贴-通过集家乡卡用户可瓜分2亿元红包-海西新闻

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河南3月1日后开学

這次阿里也是下了血本,為了進一步推廣聚划算的影響力,聚划算百億補貼為春晚帶來10億補貼,整個春節期間聚划算的補貼總額達20億。從1月20日至1月23日,4天時間平均每天的補貼高達2億,而在春節當天,聚划算的補貼直接飆升到10億,剩下的2億則在春節之後的幾天內發放完畢,也可謂誠意滿滿。

據悉微博新年集開運卡活動時間在1月9日至1月24日,玩法和支付寶集五福如出一轍,1月24日也就是除夕18:00前集齊6種開運卡,包括萬能卡,即可合成鴻運紅包,在除夕當天開啟紅包就可以參与瓜分1億!微博表示,集卡成功后100%有獎,最高可以分到2020元。

作為媒體社交代表平台,微博也是春節營銷的常客。今年,在萬眾矚目的支付寶五福活動開啟之前,微博先推出了同一套路的「集卡開鴻運」活動。

對於百度來說,儘管旗下產品眾多,但核心業務營收仍然還是來自於廣告業務,2020年如何在用戶規模上實現更大突破,這也是為他帶來營收增長的重點。尤其是在去年,今日頭條也要推出搜索的業務,對於百度來說還是一個不得不防的競爭對手。儘管春節營銷會讓百度花費不少,但是刷存在感還是很有必要。

這次鼠年春晚快手紅包互動主題為「點贊中國年」。不同於往年的圖文形式,快手將帶來「視頻+點贊」的全新玩法,除夕當晚,觀眾只需要看視頻、點個贊就能領到紅包,上手操作非常容易。

微博:效仿支付寶集卡邀全網頂級人氣明星助陣

對於目前微視與抖音的競爭,騰訊的勝算並不高。「短視頻在某種程度上是已經被抖音定義了的產品形態,而微視從一開始的定位就是防禦性產品,所以你很難在上面看到更多的創新力。」騰訊微視能否吸引一波新用戶,就看它後面公布的用戶數據成績單了。

原標題:盤點互聯網巨頭的「春節」2020年營銷大王「鼠」誰?

據悉,今年的百度全家桶包括百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品,紅包總金額預計將超過5億。

1月16日,據騰訊新聞《一線》報道,位元組跳動公司2020年營收目標為1800億-2000億元人民幣。此外,三個獨立信源稱,2019年位元組跳動完成廣告收入約1200億元。雖說位元組跳動對這一消息予以否認,但位元組跳動已然踏入了千億營收俱樂部。

其二支付寶集五福仍然是為了抗爭微信支付。截至2019年6月,支付寶用戶數超過12億,而2019年微信月活賬戶數達到11.51億,二者競爭趨於白熱化,戰火已經燒到海外市場。

據介紹,今年的「好運中國年」主要包括「集好運分2億」和「團圓紅包」兩大活動,前者需要用戶集齊10個好運卡即可參与分兩億紅包,後者的玩法是用戶組隊之後分紅包,拉人越多紅包越大,更有眾多國內外明星名人參與其中。

1月11日,淘寶和央視聯合宣布,淘寶成為2020春晚獨家電商合作夥伴。在今年大年夜,淘寶將為5萬個消費者清空購物車。據悉到時用戶只要根據春晚主持人的提示,打開手機淘寶就入相關的頁面,應該就可以參与淘寶的清空購物車、搶購低價優質商品活動。

從「全家福」和「福滿全球」這兩個新玩法,可以看到支付寶激活下沉用戶、海外拉新的出發點,這也是為了進一步拉開跟微信支付的差距。

2019年就可以用翻身這個詞來形容京東,最直接的表現就是股價迎來反彈。去年,京東的掌舵人變成徐雷,他大胆變革為京東扭轉了治安局面。對於京東來說,春節營銷自然也是它不會錯過的重點2020年,京東在下沉市場的動作不斷,借京喜推出百億補貼策略吸引不少的關注,這個新品牌業務京東在下沉市場帶來不少新增用戶,這也是為何京東的營銷還是圍繞在購物補貼上。

金額上,「集好運分2億」的總紅包金額在去年的基礎上翻了一倍,領取金鼠的用戶更是往年的十倍:去年前888名集齊的用戶可獲得24k「金豬」,今年前8888用戶都能獲得「金鼠」。

根據微博去年的財報業績來看,整體的表現並不是很理想,股價大部分時間還是處於下跌的趨勢。股價表現不理想最重要的原因還是在於隨着用戶增長放緩,微博在營收跟凈利潤方面的同比增速也在下滑,如何提高新用戶增長很關鍵。對於微博來說,借春節營銷,為其帶來更多新用戶仍然是微博迫切想要獲得的回報。

作為一年當中用戶流量最集中的時間段,互聯網巨頭自然都不想錯過這個黃金時間,砸錢做春節營銷很有可能會為巨頭們帶來一個飛躍性的突破,只是如何玩出新的套路玩出新意仍然是吸引用戶的關鍵。美股研究社盤點幾大互聯網巨頭的春節營銷,看哪些巨頭的營銷活動值得廣大用戶去薅羊毛?大手筆砸錢營銷會給他們帶來等量回報嗎?

今年,繼續在春節營銷上不缺席,對於百度來說這也是因為它仍然想借這個黃金時期為它帶來新用戶。據百度方面公布的數據顯示,2019年央視春晚,全球觀眾參与百度App互動208億次,百度DAU峰值突破3億。

1月13日,支付寶官方微博宣布,一年一度的春節集五福活動正式啟動。根據支付寶官微發佈的數據,五福上線一小時,就有124529人集齊;而截至文章發稿,已有37,385,607人集齊了五福,這個「中國速度」可謂是令人驚嘆。

在春節營銷上,騰訊並不是很積極,除了2015年,春晚與微信合作,開啟了「搖一搖」紅包先河,各企業贊助商提供的價值超過5億元的微信現金紅包被瓜分。這次將騰訊微視推出來做春節營銷,可以看出也是騰訊在短視頻上的一搏。

從京東的春節營銷來看,整體是中規中矩,一方面這也還是跟它目前的發展節奏相關,在電商行業有阿里在前,京東投入太大資金去吸引用戶得到的成效並不一定成正比;另一方面對於京東來說,去年財報業績表現還是可圈可點,有能力支撐它拿出一部分資金做春節營銷,這種宣傳意義還是會為京東刷一波存在感。

繼去年春節百度首次推出「好運中國年」活動,嘗到春晚一晚互動量就達到208億次的甜頭后,今年百度的「好運中國年」已於1月15日上線。

快手這次砸十億贊助春晚對於它來說也是一個重要決策,在用戶規模上抖音的月活用戶要比快手更多。在2019年11月的移動短視頻APP榜單中,抖音短視頻、快手、西瓜視頻分別以5.30億、4.25億、1.41億的活躍用戶規模佔據市場前三列。

三是5億紅包雨,用戶在1月17日至1月25日指定活動時間,進入活動界面可以參与領取。四是1萬個萬元錦鯉紅包,用戶完成集卡或紅包大會等活動,即有機會參与抽取。

相較於其他商家和互聯網巨頭的紅包活動,微博有其作為社交媒體的天然優勢。今年微博為了增加活動的可玩性,「新年開運卡」除了常規卡之外還專門開發了具有明星定製卡面,在小年、除夕等節日點,微博會邀請多位全網頂級人氣明星送卡,讓用戶想集不齊都難。

百度:8個百度系產品春節狂撒5億紅包

1月14日零點,位元組跳動公布了今年的春節紅包方案。與2019年相比,今年的「發財中國年」活動的紅包總金額從10億元增加至20億元,包括抖音、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦共8款產品接入活動。根據位元組跳動的官方說法,今年的「發財中國年」共有這麼四種玩法。

對於快手來說,春晚紅包或許會成流量導入利器。快手的用戶以三四五線用戶居多,但快手的目標,從來不是三四五線,他要做的是自下而上的「全民生意」,甚至是全球流量。春晚是流量城池,對於快手來說還是能為它帶來不少的新用戶。只是砸入10億元在春晚上對於快手來說不是一個小數目,但用戶留存率會有多少將是檢驗快手這筆贊助費是否劃得值的關鍵性指標。

為何阿里這次會這麼大手筆的做春節營銷?在美股研究社看來主要有以下2個方面的原因。

對於快手來說,如今的重中之重還是在於獲得更多新用戶,進一步提升它的估值。此前有媒體報道,快手預計將於近期完成F輪融資,融資規模將達30億美元,投后估值高達286億美元。

今年,快手成為春節營銷陣營里的新勢力。2020年快手打敗了一眾強敵,成為這屆春晚獨家互動夥伴,代價是10億元紅包以及30億元左右的合作費。據悉快手當晚發放的10億元現金,也將是春晚歷史上最大金額的紅包,超過百度的9億、淘寶的6億。

「億元紅包」只要在1月5日-2月14日,在京東app內搜索「收紅包」進入活動頁面就可以隨機抽取紅包或滿減東券,最高2020元。

快手:砸錢簡單粗暴春晚發放10億紅包

位元組跳動:紅包總金額翻一倍 8款App齊賀春

騰訊微視:狂發10億現金用戶可用視頻紅包拜年

其一是要狙擊拼多多,搶奪更多下沉市場的用戶。去年,阿里的一大動作是將聚划算的地位提升,有不少大動作都是圍繞聚划算,其中百億補貼就是一個重要的策略。拼多多的發展勢頭仍然很猛,尤其是還走上從農村包圍城市的策略,對阿里來說這已經是個不能忽視的隱患,推聚划算也是進攻拼多多主陣地的重要武器。

雖說京東在春節營銷上不是沖在第一線,但是這幾年它的春節營銷活動還是圍繞電商來展開。今年,京東的活動圍繞在「億元紅包」、「全民炸年獸」的三億紅包補貼和PK拿獎的「萌獸擂台賽」。

距離2020年春節越來越臨近,年味也是越來越濃。以往增添春節年味的饕餮大餐非春節聯歡晚會莫屬,但近幾年互聯網巨頭們的春節營銷活動也成為這個假期的重要「配菜」。

1月1日至1月25日,京東推出的這款「全民炸年獸」玩法,通過做任務集爆竹,趕跑年獸成功闖關,即可瘋搶3億獎池,在闖關過程中有機會獲得紅包或優惠券的額外獎勵,更有清空購物車,拿戴森、華為等實物大獎的機會,同時還可以邀請好朋友一起組戰隊PK搶紅包,拿到更多紅包。

據騰訊微視團隊介紹,從1月17日(農曆小年)開始,微視將在春節期間推出了「10億紅包狂歡年」,包括「個人視頻紅包」、「明星紅包雨」、「集家鄉卡」三大玩法。其中發微視短視頻搶8億現金,集家鄉卡瓜分2億元。

1月15日早間,騰訊微視團隊發佈了2020年春晚紅包計劃。繼快手、抖音、百度之後,春節期間下場「撒幣」的互聯網公司又增一家。

通過集家鄉卡用戶可瓜分2億元紅包。家鄉卡彙集了中國34個省級行政區的特色符號,包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別,用戶只需要集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡。

從2012年成立至今,位元組跳動的估值從6千萬美元躍至750億美元,累計增長了1249倍。大手筆的投入春節營銷,一方面既能夠掉隊用戶參与的積極性,另一方面也是借春節黃金期獲得更多新用戶的關鍵。去年,抖音贊助春晚,就為該款產品帶來不少流量,也成為抖音崛起的重要事件。

在春節營銷大戰中,阿里巴巴一直是重磅參与巨頭。在今年的春節營銷中,阿里的補貼力度無疑是最大的,支付寶5億紅包、聚划算20億補貼,搶佔了紅包制高點。

進入2020年,外界對於位元組跳動這家公司的期待值在增長,尤其是在營收上如何實現更高的突破很關鍵。雖說位元組跳動通過規模化的用戶體量來賺取廣告收入,實現流量的「左手倒右手」,但在用戶增勢遇冷以及推廣成本持續提高之下,其廣告業務也將面臨巨大風險。2020年,位元組跳動的營收能否創新高,這可能也是外界對它的關注點。

一是集卡,集卡分為兩個階段,首先是集金卡,集齊「發財中國年」五字即可參与平分3億紅包;其次是集鑽卡,集齊「抖音」、「今日頭條」、「西瓜視頻」、「Faceu激萌」、「輕顏相機」和「皮皮蝦」6款產品logo即可參与平分2億紅包。

京東:「全民炸年獸」 組隊贏取更大紅包

用戶通過「一分錢大作戰」「紅包體驗金」「視頻彩蛋紅包」三種玩法可以瓜分總額8億元現金紅包,單個紅包金額最高可達888元。

每年微博都有舉行春節營銷活動,雖說並沒有太大的新意,但是這也是為了帶動用戶參与的積極性的重要時期。對於微博來說,儘管平台上有眾多明星為它的春節營銷活動造勢,但總的來說參与的用戶絕大部分還是這些明星的粉絲群,一定程度上還是難以帶動更多的路人用戶。

二是紅包大會,用戶可以體驗包括「吉祥話拜年」、「舞獅吃綵球」、「親戚走起來」等在內十多款春節主題的互動小遊戲,抽取現金紅包,分5億。

阿里巴巴:淘寶+支付寶+聚划算三輛馬車巨額補貼營銷造勢

據美股研究社了解,除現金紅包外,快手還將派發電商代金券、實物若干,與快手電商業務聯動。新京報也曾報道,此次參与春晚快手的預算為30億元人民幣,不過這個數額並沒有得到官方的證實。

「萌獸擂台賽」則與此前淘寶令人聞風喪膽的組隊疊貓貓類似,也是要通過與好友組隊完成任務,與其他人進行PK,才能拿獎,又是一個社交裂變式的玩法。

今日关键词:天皇寿宴如期举行